Classement étiquetage par génération. - Marketing - Prise de notes dans l'article pédagogique en lien rédigé par Clara Landecy : Lien blog.hubspot.fr/marketing

Publié le 2 novembre 2024 par Claire Antoine

Baby-boomers, générations X, Y, Z et Alpha : qu'est-ce qui les distingue ?

Entre les baby-boomers aux générations X, Y, Z et Alpha, plus qu'une différence d'âge, ce sont différents comportements qui demandent un marketing adapté.

https://blog.hubspot.fr/marketing/baby-boomers-generations-x-y-z-alpha

Article rédigé par Clara Landecy

( Prise de notes un peu personnalisée dans une partie du texte en lien)
Pour des raisons de commodité, en marketing, on identifie 5 générations, chacune s'étendant sur 14 ans, sauf la première à entrer dans la course, celle des ''Boomers'' qui bénéficie de 18 années d'amplitude.
Le tout compris entre les années 1946 et 2010.
Avant, 1946, ''ils nous ont quitté'' ou sont sur le point de le faire...donc ils n'existent pas/plus, presque pas/plus, seulement ''anecdotiquement'' comme pourrait dire notre Président. Ils ne sont plus ''consommat·eur·rice·s'', sauf dans le domaine du médical ou para ...
Et après 2010, les ''alpha'', ne sont pas encore des consommateurs à part entière, ils dépendent trop ( financièrement, n'étant pas encore dans la course aux petits boulots ) de leurs parents. Ils se diluent donc dans les ''baby-boomers et autres XYZ''
***
Il y a d'abord, celle dont je fais partie :
- ''La baby-boomer'' (1946-1964) : soit les 78-60 ans, les dits ''silencieux'', ce·elles·ux ''sur le berceau desquels, selon la ''vérité'', il y a quelques années, de l'historien Jean-François Sirinelli, quatre fées se seraient penchées : paix, prospérité, plein-emploi et croyance dans le progrès. Ils se taisent, refusant de donner à voir leur incompréhension quelque peu ''jugeante'', venus qu'ils sont d'un autre temps, se contentant d'ouvrir leur porte-monnaie avant que leurs subsides ne leur soient retirés par souci, de la part de ceux dont on a fait nos ''maîtres'', égalitariste ( par rapport à ceux dont la pension de retraite ne suffit pas à leur permettre de vivre correctement ) et par souci de solidarité ( par rapport à ceux pour qui le mot ''retraite'' demain n'existera pas ).
- la ''X'' (1965-1979), les 59-45 ans. Moins nombreuse dite la ''baby bust'', ou ''l'oubliée'' sauf des chocs pétroliers et des vagues de chômage, ce qui en aurait fait des consommateurs ''terre à terre''. Ce qui signifie dépensant moins en ''jeux vidéos'' et en applications informatiques.
- la ''Y'' (1980-1994), les 44-30 ans, dont font partie mes enfants. Les ''Milleniaux''qui ont grandi avec Internet, se montreraient plus dynamiques et indépendants que leurs parents. Leur rapport au travail est bel et bien différent. Ils acceptent moins ''de choses'', accordant une plus grande importance qu'eux à l'éthique.
- la ''Z'' (1995-2009), les 29-15, dont fait partie l'ainée de mes petits enfants. Les ''Centenniaux'' ou ''Digitaux natives'', qui seraient incapables d'une concentration dépassant 8 secondes, nés avec le numérique, essentialisés (ça fait partie de leur ADN) dans cette définition de Michel Serre qui parle de ''leur manière d'être'' ''[ultra]connectée, horizontale et créative''. D'autres ajoutent qu'ils sont plus engagés sur le sujet du climat ayant notamment pour égérie Greta Thunberg qui en 2018 a initié une grève mondiale de la jeunesse pour le climat.
- et enfin, ...
la ''Alpha'', celle dont les représentant·e·s sont nés après 2010, dont font partie mes autres petits-enfants. Surnommée ''la génération verre'', aux parents digitalisés, entourée d'écrans. Ce sera selon les prédictions de Mark McCrindle ''La plus instruite, la plus connectée, (...) la plus riche de tous les temps'', celle qui ''devra, ajoute le sociologue Rémy Oudghiri, réinventer le rôle des humains''. Car face à l'oxymore qu'est ''l'Intelligence Artificielle'', il leur faudra se poser la question :''Qu'est-ce qu'un être humain ?''